日化智云发布的《2024年家居洁净品类市场概况及2025年消费者洞察、新品趋向演讲》显示，2024年中国度居洁净市场增加显著，淘宝天猫发卖额达76。74亿元，同比增加17。50%，销量达2。62亿件，同比增加20。56% ，不外11月发卖额同比下降11。49%。市场中性价比商品受青睐，商品均价同比降低。多用处洁净剂占领支流，市场份额达18。47%，同时品类细分趋向较着，此中家用除霉剂、多用处洁净剂、洗衣机槽洁净剂增加超30%。各品类商品均价大多正在20 - 40元之间，部门品类有降价趋向。品牌方面，大都品牌商品均价不超50元且部门选择降价，低价区间产物是大都品牌结构沉点。分歧品类商品各有特点，如多用处洁净剂聚焦浴室洁净，马桶洁净剂添加喷鼻氛提拔用户，洗洁精强调平安天然等。消费者洞察方面，除洁净功能外，除菌杀菌受注沉，52%的消费者愿为杀菌消毒功能付更高价钱，卫生消毒类品牌采办志愿较高。消费者沉视“嗅觉 + 视觉”体验，对天然成分需求添加，2025年新品呈现出多种趋向，功能上污渍处置取健康防护升级，关心长效抑菌；成分聚焦天然植萃取生物基成分；人群上双有家庭驱动天然家清需求；色彩以“多巴胺”色取喷鼻的联觉设想打制视觉冲击；喷鼻氛趋势专业调喷鼻融合天然成分；包拆强化用户感官体验 。